Ethnomarketing

Sehen Sie sich hier unsere Präsentation zu Ethnomarketing an.

Ethnomarketing setzt sich aus zwei Worten zusammen, nämlich Ethnos für Volksgruppe und Marketing für das Vermarkten von Waren und Dienstleistungen. Mit Ethnomarketing ist gemeint, dass ein einheimisches Unternehmen seine Kommunikationsmittel und Vertriebsmittel auf eine Zielgruppe, die sich aufgrund von kulturellen und sprachlichen Gegebenheiten von der Bevölkerungsmehrheit unterscheidet, ausrichtet.

Denn es zeigt sich ganz eindeutig, dass ausgearbeitete Konzepte für die Gewinnung einheimischer Klientel für die Deutsch-Türken kaum eignen, es entstehen sogar Kommunikationsschwierigkeiten. Dies muss u. a. berücksichtigt werden:

  1. 80% der türkischen Zielgruppe nutzen türkische Medien.
  2. Einen großen Teil dieser Zielgruppe bilden die türkischen Hausfrauen, die unzureichend Deutsch können.
  3. Es gibt kulturelle Unterschiede und traditionelle Besonderheiten, die bei der Botschaft falsch aufgefasst werden können.

Das bedeutet also, entweder kann Ihre Nachricht von der türkischstämmigen Zielgruppe gar nicht oder sogar falsch verstanden werden. Das verdeutlicht eindrucksvoll die Unverzichtbarkeit des Ethnomarketing.

ETHNOMARKETING bedeutet …? Der demografische Wandel belegt eindeutig, dass schon jetzt

  • jedes fünfte Kind einen Migrationshintergrund aufweist
  • in der Region Hannover und rund um Braunschweig- Hildesheim- Salzgitter ca. 100.000 Deutsch-Türken leben und arbeiten
  • über 7.000 türkischstämmige Unternehmer in Niedersachsen ihren Beitrag leisten
  • türkischstämmige Existenzgründer zurzeit schon 30% der Selbständigen ausmachen

Wie Sie erkennen ist Ethnomarketing nicht erst eine Aufgabe für die Zukunft, sondern das topaktuelle Thema in der Wirtschaft. Viele Konzerne machen es bereits seit Jahren vor. Die Deutsche Bank (mit "bankamız"), Eplus (mit "Ayyıldız"), VW ("VW spricht türkisch"), TargoBank (mit "bankadaş"), … aber auch viele mittelständische Unternehmen in der Region Hannover haben den Trend erkannt.

Ethnomarketing darf dabei keinesfalls als reine Übersetzungstätigkeit angesehen werden. Es geht vielmehr darum, Menschen mit einem anderen kulturellen Hintergrund auch mit auf diese Identität zugeschnittenen Strategien/ Kampagnen anzusprechen. Hier hilft Ihnen ein durchdachtes Marketingkonzept, das Ziele und Strategien präsentiert, die genau auf die Situation und den relevanten Markt (Türkischstämmige) zugeschnitten sind. Dieses aussichtsreiche und Gewinn bringende Thema brauchen Sie nicht der Konkurrenz zu überlassen.